5 činjenica koje trebate znati o marki Calvin Klein

Ovdje u Messina Hembryju VELIKI smo obožavatelji brenda Calvin Klein, a asortiman CK jedan je od naših najprodavanijih. Iako smo potpuno svjesni prekrasnog dizajna i sjajnog brenda, bili smo zainteresirani saznati nešto više o ovoj impresivnoj tvrtki i podijeliti naša otkrića s vama...

Godine 1968., živahni američki dizajner Calvin Klein, pokrenuo je svoj istoimeni modni brend od milijardu dolara, opskrbljujući Amerikance sportskom odjećom koja zagovara glamur, seksualnost i minimalizam.  Četiri desetljeća nakon debija, Klein je prodao tvrtku Phillipsu van Heusenu za nevjerojatnih 373 milijuna funti. Kao jedna od najpoznatijih modnih kuća za casual odjeću danas, dok je sportski deluxe i dalje ključni trend 2015./16.

1. Čovjek iza imena 

Calvin Richard Klein rođen je 1942. u Bronxu, New York. Nakon što je na kreiranje mode utjecala njegova baka koja je bila krojačica, sa svojim prijateljem Barryjem Schwartzom 1968. osnovao je tvrtku s kaputima Calvin Klein. Nakon uspješnog fokusiranja na mušku sportsku odjeću, par se proširio i na žensku odjeću.

Godine 2003. Calvin Klein skinuo se s trona, a rođeni Brazilac Francisco Costa preuzeo je mjesto kreativnog direktora brenda. Costa je ponovno izumio marku koristeći sportski šik estetiku i povećao prepoznatljivost marke. Sam Calvin sada je razveden od dvije žene (iako je nedavno bio ponosno otvoren o svojoj homoseksualnosti) i ima jednu kćer po imenu Marci, on je izašao iz posla na nekoliko godina iako je još uvijek član tvrtke. Unatoč tome, Klein je još uvijek jedan od najuspješnijih američkih dizajnera u modernom dobu.

2. Marka

Sjedište tvrtke je u Midtownu na Manhattanu, NYC, sa stotinama trgovina i koncesija diljem svijeta i velikom internetskom prisutnošću od 2004. Brend je bio prvi koji je stavio žene u muške kratke hlače za džokeje i brend se etablirao pomicanjem granica kontroverzi koje su prepoznale brend kao poznato ime.

Brend zagovara modnu sportsku i aktivnu odjeću na ležeran, ali naizgled poželjan način, jednostavnih krojeva; općenito dizajniranje izmjenjivih odjeljaka korištenjem neutralnih paleta i modernih silueta.

3. Kontroverzno oglašavanje

Ne možete se predstaviti kao obožavatelj CK-a, a da niste upoznati s oskudno odjevenim, zavodljivim reklamama koje su u epicentru komercijalnih kontroverzi, godinama bile ismijane zbog poticanja seksualizacije maloljetnika. Rizične reklamne kampanje Calvina Kleina uključuju prilično upadljivu adolescenticu Brooke Shields iz 1980-ih, koja nosi CK traperice i pozira pored slogana "Znaš li što stoji između mene i mog Calvina? Ništa." Izazvavši buku zbog male dobi modela (Shields je u vrijeme snimanja imala nepunih 15 godina), CBS je na kraju zabranio reklamnu kampanju.

Britanska manekenska ikona Kate Moss također je bila predstavljena u mnogim CK reklamnim kampanjama, pozirajući u toplesu s Markom Wahlbergom 1992. u dobi od samo 17 godina. Za njihovu kampanju jesen/zima 1995. Calvin Klein je fotografirao nekoliko modela mladog izgleda koji su pozirali u donjem rublju u nečemu što je izgledalo kao podrum – što je izazvalo kontroverze i tvrdnje da slike promoviraju maloljetničku pornografiju.

Međutim, unatoč nesigurnim konotacijama, dobro poznata fraza 'seks prodaje' išla je u korist Kleina. Zanimljivo, akreditirani dizajner muškog i ženskog donjeg rublja također ima germansko prezime koje znači "mali" - kako to za ironiju?

4. CK proizvodi

Unatoč tome što je Klein otkazao svoje 'društveno neprikladne' reklamne kampanje za mlade modele za svoj glavni brend, i dalje je koristio sugestivne slike za prodaju svojih mirisa, što je povećalo uspjeh i prodaju njegovih glavnih mirisa; Bijeg, vječnost i opsjednutost. CK mirisi, traperice i donje rublje najpoznatije su grane proizvoda marke CK, no Calvin Klein ima brojne kolekcije uključujući dom, satove i nakit te lifestyle. Brend je također podijeljen u nekoliko linija proizvoda, uključujući Calvin Klein Collection koja je vrhunska dizajnerska crna etiketa, CK Calvin Klein koja je njihova siva marka, Calvin Klein Sport i tako dalje.

5. Nagrade i dostignuća

Klein je tijekom godina osvojio nekoliko nagrada za svoje linije odjeće i bio je najmlađi dizajner koji je dobio prestižnu nagradu Coty (tri puta zaredom!), a 1982., 83. i 1986. osvojio je nagradu Vijeća modnih dizajnera Amerike.

Kao strastveni ljubitelj CK odjeće, ali i kao strastveni lovci na povoljne cijene, ne možemo uvijek opravdati plaćanje robe po punoj cijeni. Međutim, mi smo tu da vam pružimo jeftiniju alternativu i tko ne može biti ponosan što posjeduje Calvin Klein omiljena odjeća?!

Uvijek kažemo da je najbolji način edukacije stimulacija – a ima li boljeg načina za stimulaciju tih osjetila nego obući se u autentičnu CK majicu po razumnoj cijeni? Senzualno oglašavanje možda je zabranjeno, ali osjećaj kada uđete u par originalnih CK traperica od dvadeset funti bit će jednako neodoljiv!