Proljetni vrhunac brenda: Povijest Levi’sa
The Marka Levi’s izgrađena je na ideji 'pravih originala', inovativnosti i kvalitete. Imamo fantastičan asortiman vintage Levi’s traperice ovdje u Messina Hembryju, ali ono što je impresivnije je njihova povijest o tome kako su došli do nas.
Odabrali smo Levi's kao vrhunac našeg proljetnog brenda jer je njihova povijest šarena, dojmljiva i pravo nasljeđe.
Dakle, bez daljnjeg, evo pregleda njihovog putovanja...
1853
Rođen je Levi Strauss & Co
Levi Strauss, osnivač Levi’sa pokrenuo je posao sa suhom robom u San Franciscu. Ovdje je prodavao čizme, odjeću i druge predmete kao veletrgovac malim maloprodajnim trgovinama u ostatku SAD-a
1872
Partnerstvo
U 70-ima, lokalni krojač iz Nevade, Jacob Davis udružio se s Levijem Straussom kako bi kreirali lakiranu radnu odjeću, napravljenu za snagu. Izrađene su od smeđeg pamučnog patka i pravog plavog trapera…
1873
Blue Jean debitira
Samo godinu dana nakon inicijalnog partnerstva, 20. svibnja 1873., Davis i Strauss patentirali su i zaštitili traperice, tada nazvane 'XX'
1886
Dva konja
Zloglasni Logo dva konja je dizajniran da pokaže epsku snagu Levijeve odjeće. U početku je logotip bio utisnut na kožni dio XX traperica i koristi se i danas!
1890
XX do 501
Originalni XX plavi traper dobiva novi identitet kao lot broj 501
1895
Uvođenje sportske opreme
U ovom trenutku, Levi Strauss & Co. predstavili su svoje prve biciklističke hlače! Bilo je to 116 godina prije njihovog sljedećeg proizvoda s višestrukim performansama...
1902
Živjeti dalje
Levi Strauss je preminuo u rujnu 1902. i njegova četiri nećaka preuzela su posao. Također su izvršili njegove brojne ostavštine lokalnim dobrotvornim ustanovama, služeći prvenstveno djeci i siromašnima
1906
Teška vremena
Dana 18. travnja, poznati potres i požar u San Franciscu uništili su sjedište tvrtke i dvije tvornice. Na sreću, plaće se još isplaćuju i otvaraju se privremena sjedišta. Nova tvornica se brzo gradi
1908
Going Global
Zloglasna robna marka Two Horses registrirana je u Japanu, a Levi’s se probija do Australije i Južne Afrike
1909
Stvari se brzo kreću
Ove godine, kaki hlače i kaputi dodani su liniji odjeće LS&Co
1912
Učinite to za djecu
Predstavljamo kombinezone.. Jednodijelni traper kombinezon za djecu!
1918
Jedan za dame
S ciljem oslobađanja žena od restriktivne odjeće tog doba, proizveli su Freedom-Alls. To su bili tunike-hlače koji su ženama davali slobodu kretanja
1930-ih
Pozdrav Kauboju
Zapadnjačka odjeća postaje sinonim za život slobode i neovisnosti. Istočnjaci koji su željeli autentično kaubojsko iskustvo uputili su se na zapad na rančeve gdje su kupili svoj prvi par Levi’s traperica kako bi ih ponijeli kući i oduševili svoje prijatelje
1934
Lady Levi’s
Stvorene su prve traperice za žene! Lady Levi’s bile su izrađene od prethodno skupljenog trapera, ali uglavnom na isti način kao i muške traperice 501. Njihovo ženstveno obilježje bio je visok, stisnut struk
1936
Crveni jezičak
Zloglasni crveni jezičak nalazio se na desnom stražnjem džepu traperica. To je učinjeno kako bi se Levi's traperice razlikovale od konkurencije
1941
Odgovornost
Na Levi’s proizvodima se vrše izmjene kako bi se pridržavali Odbora za ratnu proizvodnju radi očuvanja sirovina. Prošiveni stražnji džep je obojen umjesto prošiven, crni pojas na pojasu je uklonjen, kao i zakovice na džepu sata
1950-ih
Borba protiv bana
U 50-ima je traper bio zabranjen u nekim školama jer se smatralo lošim utjecajem. Traper se povezivao s 'maloljetnim delinkventima' u filmovima i na TV-u. Zbog toga su škole zabranile traper u učionici, nazivajući ga 'pobunjeničkom uniformom'
1954
Za vaše slobodno vrijeme
Linija Levi's Denim Family puštena je s poleđine novog trapera kao tkanina za slobodno vrijeme
1960
Društveni pioniri
Levi Strauss & Co. otvorili su svoju prvu tvornicu na jugu SAD-a, u Virginiji. Njihovi objekti integrirani su u vrijeme kada desegregacija još nije bila propisana saveznim zakonom
1961
traperice?
Stil 60-ih nadahnjuje Slim Fits - hlače od kepera s 5 džepova za duge muškarce. Nazivaju ih White Levi's jer nitko ne zna kako nazvati plave traperice koje nisu plave!
Ranih 1960-ih
Mi ćemo obaviti smanjenje umjesto Vas…
Prethodno skupljene traperice Levi’s predstavljene su tako da ljudi ne moraju provoditi postupak mariniranja trapera u vrućoj vodi
1965
Širenje u inozemstvo
Međunarodni odjel tvrtke osnovan je i distribuira u Europi i Aziji
1967
Krilo šišmiša
Crveni 'šišmiš' za kućanske poslove kreirao je Walter Landor & Associates, što je sada postalo skraćenica za samu marku Levi's
1980/1984
Igre počinju
Tvrtka izrađuje odjeću za sportaše na Olimpijskim igrama 1980. i 1984. godine
1984
Osjećaj bluesa
Zloglasna televizijska reklamna kampanja 501 Blues pokrenuta je na Olimpijskim igrama u LA-u
1986
Boomer
Predstavljena je marka Dockers, koja je ispunila nišu za baby boom muškarca koji je trebao odjeću da popuni prazninu između svojih traperica 501 i poslovnog odijela
1991
Uvjeti angažmana
Ovdje je tvrtka stvorila prvi skup standarda za izvođače i širom svijeta - Uvjete angažmana. To je pomoglo u promicanju pravednih standarda rada i prava radnika
1996
Vraćanje kazaljki unazad
Povijest Levi’sa vraćena je u život kroz Levi’s Vintage Clothing liniju koja je točno reproducirala krojeve, tkanine i karakteristike nekih od prvih Levi’sovih odjevnih predmeta
1999
Modni predmet stoljeća
Časopis Time dodijelio je trapericama 501 titulu modnog artikla stoljeća
2010
Krivulja
Predstavljene su ženske traperice Curve ID, napravljene da se temelje na obliku. To su bili rezultati studije provedene na više od 60.000 skeniranja tijela i slušanja žena iz cijelog svijeta
2011
Rođen za bicikl
Urbani biciklisti diljem SAD-a počeli su nositi traperice kao dio svoje uniforme za putovanje na posao. Levi's je uskočio u ovaj trend i izumio liniju Commuter koja je višenamjenski proizvod za performanse posebno dizajniran za bicikliste diljem svijeta!
