Prosinac Istaknuti brand: Lacoste

Lacoste je marka koju svi poznajemo. Odgojeni smo s tim; imati trgovinu u većini gradova i vidjeti ozloglašeni logo označen na grudima slavnih tijekom godina.

Dok Lacoste u nevjerojatno poznatom brendu, koliko nas zapravo zna da je to povijest, tko ga je pokrenuo, kako se razvijao i što ga je dovelo do mjesta na kojem je sada? Volimo istraživati sve naše dizajnerske vintage odjeće robne marke i Lacosteovu priču rado bismo podijelili s vama. 

Počeci

Kao što naziv implicira, Lacoste je francuska tvrtka za proizvodnju odjeće koju je 1933. godine osnovao tenisač René Lacoste i André Gillier. 

Godine 1933. René Lacoste osnovao je ono što je u to vrijeme biloKošulja Lacoste’ i udružio se s Andréom Gillierom koji je bio vlasnik i predsjednik najveće francuske tvrtke za proizvodnju pletenine. Zajedno su proizveli prvu revolucionarnu tenisku majicu koju je dizajnirao Lacoste i nosili su je na teniskim terenima s prepoznatljivim logom krokodila ponosno izvezenim na prsima. 

Marka

Brend je prošao mnoge faze od svojih ranih početaka. Vrijednosti brenda odjekuju vrijednostima Lacosteove vlastite osobnosti kojeg su obožavatelji prozvali 'krokodil' zbog njegove upornosti na teniskom terenu. 

Lacoste tvrdi da je prvi brend odjeće koji ima logo tvrtke na vanjskoj strani odjevnog predmeta, iako to osporavaju konkurenti i još uvijek je nešto što ne možemo sa sigurnošću reći. Međutim, još jedna jedinstvena osobina je da je u to doba bilo neobično da sportsko osoblje kreira odjeću, a zbog Lacosteove popularnosti i uspjeha kao tenisača, to je brend učinilo još uglednijim i popularnijim.  

Brend je prešao na Renéovog sina, Bernarda Lacostea koji se nažalost ozbiljno razbolio početkom 2005. godine i bio je prisiljen predati predsjedništvo brenda svom mlađem bratu, Michelu Lacosteu, a zatim je preminuo u Parizu 2006. godine. Prije toga, ranih 50-ih, Bernard se udružio s Davidom Crystalom koji je bio vlasnik Izoda i oni su stvorili marku odjeće Izod Lacoste. Ovo je bilo super popularno među tinejdžerima koji su košulje počeli nazivati ​​samo 'Izod', a ne Lacoste. Iako je ovo postao vrlo profitabilan brend, Izodova strana tvrtke upala je u ogromne dugove i Crystal je svoju polovicu Lacostea prodao natrag Francuzima, ostavljajući Lacoste ponovno kao usamljenu marku.

Razvoj

U studenom 2012. Lacoste je u potpunosti kupila švicarska obiteljska grupa pod nazivom Maus Frères koja ga posjeduje i dan danas. Međutim, prije ove 2005. godine, gotovo 50 milijuna Lacoste proizvoda prodano je u više od 110 zemalja diljem svijeta. To se djelomično pripisuje pametnim ugovorima i parovima koje je marka sklopila s mladim tenisačima kao što su John Isner i Andy Roddick, kao i Richard Gasquet i osvajač zlatne olimpijske medalje Švicarac Stanislas Wawrinka - koji proizvode prikazuju uživo i online.

Slično tome, Lacoste se također počeo probijati u svijet golfa, ostajući vjeran svojim sportskim korijenima, ali i dalje posežući u nova područja. Taj poznati mali krokodil viđen je tijekom golf turnira na José María Olazabalu i Colinu Montgomorieu.

Danas

Tako danas Lacoste prodaje odjeću, obuću, parfeme, kožnu galanteriju, satove, naočale i naravno, njihove još uvijek poznate polo majice; sada čak prodaje i plahte i ručnike.

Posljednjih je godina Lacosteova popularnost doživjela velik skok zahvaljujući francuskom dizajneru, Christophe Lemiare koji nastoji stvoriti moderniji, luksuzniji izgled marke. Lemaire je angažiran kao Lacosteov modni dizajner 2000. godine i uspio je vratiti marku u prvobitno stanje nakon prilagodbi robne marke tijekom godina. Ponovno su preuzeli izgubljenu kontrolu nad nazivom marke i logotipom i vratili se elitnom statusu koji je imao prije krize upravljanja markom oko 1990. 

Provjerite sve naše Lacoste vintage odjeća asortiman i uvjerite se u evoluciju brenda!