Vrhunac ljetne marke: Tommy Hilfiger
Ljeto je tu iu punom jeku! S jednim od najboljih rezultata za vremensku prognozu otkad se ne sjećamo kada, ovo britansko ljeto sigurno nam je dalo razlog za osmijeh. Naši ljetni ormari ove su godine vrijedni novca i ne možemo biti sretniji!
Ovo lijepo vrijeme nas je potaknulo na razmišljanje o nekom od naših omiljenih ljetnih vintage dizajneri odjeće, a jedan od takvih je Tommy Hilfiger. Mi obožavamo svoje vintage Tommy Hilfiger asortiman i brend (i čovjek) imaju zanimljivu povijest koju želimo podijeliti s vama...
Tko je on bio?
Tommy Hilfiger rođen je 24. ožujka 1951. u New Yorku. Bio je drugo od devetero djece u radničkoj irsko-američkoj obitelji. Hilfigerov talent nije odmah prepoznat dok je odrastao - nije bio sportaš, zapravo je bio tako mali, morao je u džepovima nositi utege od 15 funti da bi ušao u nogometni tim i patio je od nedijagnosticirane disleksije, što mu je školu činilo vrlo teškom.
Iako nije briljirao u školi, njegov poduzetnički dar bio je itekako vidljiv od malih nogu. Kao tinejdžer počeo je kupovati traperice u New Yorku koje je prepravljao i prodavao za maržu u Elmri, a kada je imao samo 18 godina, otvorio je trgovinu pod nazivom 'The People's Place' i prodavao odjeću i proizvode u stilu hipija.
Marka
Hilfiger je izgradio svoju marku, koristeći svoju prepoznatljivu crvenu, bijelu i plavu oznaku koja je postala popularna među višom klasom i povremenim kupcima. Unatoč njegovom poduzetničkom duhu, tek 1984. kada su ga pozvali da dizajnira liniju muške sportske odjeće s njegovim imenom, započeo je njegov život slave i mode
Ljubavni život
Godine 1976. Hilfiger se zaljubio u jednu od zaposlenica svoje trgovine, Susie Carona. Vjenčali su se i preselili na Manhattan nakon što je Hilfiger proglasio bankrot 1976. Nedugo zatim, uparili su se i postali dizajnerski tim muža i žene i zaposlili su se u Jordacheu (iako su dobili otkaz samo godinu dana nakon!). Nakon toga mu se konačno obratio za vlastitu etiketu
Poslovni uspjeh
Indijski poduzetnik Mohan Muriani uzeo je Hilfiger nakon što je tražio dizajnera koji bi vodio mušku sportsku liniju. Partnerstvo je najavljeno velikom marketinškom kampanjom koja je uključivala masivni jumbo plakat na Times Squareu koji ga je najavljivao kao sljedeću veliku stvar u američkoj modi... Čak je i sam to rekao 1986. 'Mislim da sam sljedeći veliki američki dizajner. Sljedeći Ralph Lauren ili Calvin Klein. Taktika korištena za ovu kampanju bila je hrabra i čak je ušao u veliku svađu s kreatorom jumbo plakata usred restorana. Pa, znate kako kažu - svaki PR je dobar PR i ovo je zapravo pomoglo brendu i njegovoj liniji elegantne odjeće da postane iznimno popularan.
Početkom 1990-ih nisu se samo oni nakon preppy looka odlučivali za Hilfigerovu odjeću, već su prevelike verzije odjeće postale popularne iu hip-hop svijetu. Rap zvijezde i slavne osobe kao što je Snoop Dogg pomogle su u promociji robne marke onima u svim slojevima društva. Pojavljivanje Snoop Dogga u ogromnoj majici Tommyja Hilfigera tijekom subotnje večernje izvedbe uživo 1994. podiglo je prodajne brojke na najvišu razinu svih vremena.
Hilfigerov komercijalni uspjeh bio je golem, no modna elita ga je i dalje omalovažavala i kada je bio prvi u Vijeću modnih dizajnera Amerike za dizajnera muške odjeće godine, odbor je odlučio da uopće ne dodijeli nagradu. No, 1995. ipak su popustili i dali mu je.
Teška vremena
Godine 2000. Tommy Hilfiger razišao se sa suprugom s kojom je bio 20 godina s kojom je imao 4 djece. U isto vrijeme, njegova se profesionalna sreća također raspala jer je njegova odjeća pala u popularnosti među hip-hop setom, a prodaja je pala za 75%. Marka se jednostavno više nije smatrala cool i Hilfiger je to sveo na činjenicu da su "veliki logotipi i velika crvena, bijela i plava tema postali sveprisutni. Došlo je do točke gdje ih urbana djeca nisu željela nositi, a preppy djeca to nisu željela nositi".
Vraćanje brenda
Kao rezultat toga, preradio je brend i 2007. godine potpisao ekskluzivni ugovor s tvrtkom Macy's za prodaju najprodavanijih linija Tommyja Hilfigera samo u njihovim trgovinama. Nakon toga se oženio svojom drugom ženom, Dee Ocleppo, au svibnju 2010. svoju ponovno uspješnu tvrtku prodao je za 3 milijarde dolara Phillips-Van Heusenu. Nakon svog dobrog niza, 2012. godine dobio je nagradu Vijeća modnih dizajnera Amerike Geoffrey Beane za životno djelo.
Danas je Hilfiger i dalje glavni dizajner svoje marke, a postoji više od 1400 njegovih trgovina u 90 zemalja. Godine 2016. svoj je "klasični američki cool" izgled odveo u novom smjeru i udružio se s Runway of Dreams kako bi stvorio liniju prilagodljive odjeće za djecu s invaliditetom
